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多元片单构筑核心竞争力,腾讯视频剧集定义行业新风向


作者/吴晓亚

放缓的会员增长、谨慎的资本投入、不断进阶的用户欣赏水平,种种因素的叠加倒逼视频网站迎来极速转型和蜕变。但所谓,不破不立,风暴往往酝酿着新机会的出现。“行业的大环境在变,但我们对于头部优质内容的需求依然强烈。”在企鹅影视高级副总裁韩志杰看来,无论何时,优质内容都是平台的核心竞争力和生存之本。

企鹅影视高级副总裁韩志杰

这其中有两个问题:何为优质内容、如何源源不断产出优质内容。这也是行业剧变之下所有内容创作者内心的疑问。

昨天,腾讯视频、企鹅影视举办了以“远航”为主题的年度发布会,成为上海电视节期间的一大盛事。从重新定义头部内容到多部具有爆款潜力的片单发布,腾讯视频在剧集上的稳扎稳打和精准布局无疑提振了行业信心。而腾讯视频对整体行业现状的思考也给从业者带来一些有价值的声音。

 

现实、创新、历史,三大板块共铸腾讯视频剧集稳定架构

一部《都挺好》成为2019上半年唯一一部全民爆款。与其说这是现实主义类型剧集的春天来临,不如说贴合大众生活、激发共情心理的剧集终于得到市场重视。在韩志杰看来,以往此类现实主义题材播出效果不好的根源在于不够现实,“因为离我们的生活太近,观众要求的不仅仅是共鸣,而是更高级的共情。”这在一定程度上要求现实主义剧集在题材选择上必须“贴地飞行”,真实再现生活状态。

基于此,腾讯视频锁定了与所有人生活息息相关的房产中介题材剧《卖房子的人》,在买房卖房中展现人生百态。同时,反映当代青年军旅生活的《特战荣耀》将用热血和汗水描绘青春画卷。除此之外,《人民的名义》第二部《人民的财产》、聚焦女性奋斗成长的《我的漂亮朋友》、讲述医生行业的现实主义浪漫主义偶像剧《余生,请多指教》、挖掘境外救援故事的《绝命营救》等,都将从各个侧面反映时代发展,拼凑出生活的真实面貌。

现实之外,不忘创新探索。在新颖题材的开发上,腾讯视频总是勇往直前。在这其中,悬疑探险无疑是腾讯视频的招牌,今年也将延续其在这一题材上的优势。


从2016-2019,《鬼吹灯》系列共有三部在腾讯视频播出,均取得不错的口碑与关注度。而从今年起,腾讯视频计划同时启动剩余五部《鬼吹灯》系列的筹备,并在两年内陆续完成,解决主演更换带来的断裂感,为书迷和剧迷提供更好的观看体验。

同时,腾讯视频将进一步尝试迷你剧的探索。会上,韩志杰宣布,年度悬疑烧脑剧《摩天大楼》将采用16集迷你剧的模式制作,腾讯视频有望通过这部作品进一步打开中国迷你剧市场。此外,腾讯视频将把经典IP《穿越火线》搬上荧幕。可以看到,在新类型的突破和引领上,腾讯视频不遗余力。

另一方面,历史正剧和记录时代变迁的近现代剧同样是腾讯视频的发力点。其中以建国前夕20多天北平城为背景的《新世界》将重现那段惊心动魄的历史,经典剧集《大秦帝国之天下》、与金牌制作团队正午阳光合作的《孤城闭》会聚焦历史人物和事件,从不同侧面回顾历史、铭记历史、观照现实。


以上,腾讯视频2019年的剧集做到了贴近现实、探索创新和连接历史相结合,都市、青春、悬疑、古装,不一而足。在为用户持续提供多元优质作品上,腾讯视频不遗余力,而腾讯视频多年来在剧集方面的布局和深耕也证明了其具备不断产出精品内容的能力。

 

背靠集团,腾讯视频剧集延展无限生机

腾讯视频在剧集制作上的优势很明显。


在系列化开发和对IP的挖掘打造上,腾讯视频已经一次又一次证明自己的领先性。以上文提到的《鬼吹灯》为例,从一炮而红的《精绝古城》、《黄皮子坟》到今年的《怒晴湘西》,腾讯视频有稳定的合作伙伴和开发能力,以稳定均匀的速度产出高质量的系列剧集,一步步将该系列打造为腾讯视频的招牌悬疑探险剧集,真正实现了IP价值和品牌价值。继而推出《沙海》等同类型剧集,将此类型做深做透。

 

同样,在青春类剧集的布局上,腾讯视频也展现了强大的联动思维和全局观。2017年《致我们单纯的小美好》爆红之后,腾讯视频抓住契机发力此类型,接连制作了姊妹篇《致我们暖暖的小时光》、《忽而今夏》、《人不彪悍枉少年》等同类型优质剧集,得到良好的市场反馈,夯实了其在青春剧集方面的价值。

 

系列化的打造和品牌化的形成不仅保证了平台对用户不断输出优质内容,更有利于培养用户忠诚度,这在注意力争夺战中的意义不言而喻。可以看到,腾讯视频总能在错综复杂的市场环境和庞杂的类型中迅速而准确地把握市场脉搏,并通过不断输出爆款在此类剧集中占据领头羊位置。

 

频频压中爆款,除了本身对市场的深刻观察,还在于腾讯视频具备强大的资源整合能力。背靠腾讯集团的腾讯视频在资源调动上具有天然优势。昨天发布的重磅剧集《全职高手》便是腾讯体系自有火爆IP,改编为剧集后具有天然的高关注度和用户黏性,与耀客联合制作的《穿越火线》也有大批受众。同时,作为腾讯视频创作开发的后花园,阅文集团具备的大量内容储备成为取之不尽的素材源泉。同时,剧集的成功能够反哺IP源头,形成良性循环。

对于如今的腾讯视频来说,基于腾讯集团的加持,剧集创作各环节已经形成科学有效地联动,优势无可比拟。而在工业化和专业化的流程之外,作为社会媒体的责任感也驱使腾讯视频在导向上坚持正向为先。这种正向价值观一方面是对创作的敬畏、对观众的尊重,另一方面则在于对精神文化产品内核的把控。

 

破立之间,重塑行业新风向

在韩志杰看来,电视剧行业已经到了“不破不立、大破大立”的时候。过去两年“IP+流量”的搭配频频遭遇滑铁卢似乎印证了该模式的失败,而经受过行业突飞猛进、内容良莠不齐时代洗礼的观众也已经形成了更理性的判断标准。在这个基础上,韩志杰认为,内容创作需要具备初心、匠心与责任心,“初心是指创作的动机要纯,不进行投机取巧的创作;匠心是要求创作者全情投入,对每一个细节精雕细琢。最重要的是责任心,能够与当下产生强烈共鸣,并积极正向地影响观众。”

 

因此,反思过往,重新定义何为头部显得尤为重要。韩志杰用“去伪存真、求同存异、推陈出新”形容新头部所应具备的要素。

事实上,IP和流量并非原罪,关键在于能否合理利用。“以前大家会讲大IP、流量明星,但这些因素放到现在更多只能成为附加值,而不是绝对值。”一方面,腾讯视频承认IP和明星的价值,这基于IP本身具有的高关注度和经过市场检验的成功之处,明星自有粉丝和形象同样不可否认,但在实际创作阶段却往往与预期相差甚远,此时流量和IP成为负累。韩志杰严正表示,“这种内容我们不做、不买、不合作。”去年,腾讯视频联合业内头部制作公司联合发布的限制天价片酬声明表达了腾讯视频在促进行业健康发展上的决心。

 

同时,韩志杰透露,腾讯视频已经逐渐搭建起科学合理的盲评体系,抛开IP加持、明星演员等因素,只针对内容本身进行评判,回归创作之本,剔除伪头部。然后针对IP和明星本身对内容创作的加持进行评判,将标签价值更好地转换为内容价值,一切为内容创作本身服务。

 

事实上,腾讯视频在内容布局和创作上一直遵循内容为先的理念,在有价值但并非传统意义上的大IP上推陈出新积极布局,如上文提到的小而美的青春剧,尽管按照演员和原作知名度,剧集在创造期间很难被划分到头部行列,但呈现效果却往往超出市场预期,彰显了内容本身的力量。

 

“我觉得目前大家的思考方向出现了一些偏差,”在韩志杰看来,与其百般求问爆款剧的方法论、爆款作品出自何处,不如摆正创作理念踏踏实实回归创作本身。而腾讯视频将持续打开与优秀创作者合作的大门。韩志杰表示,腾讯视频对于创新内容的投入是不遗余力,甚至不惜成本的。这意味着,只要是优秀的作品、有足够创新精神的内容人都在腾讯视频的合作范围,腾讯也期待看到不同类型的剧集百花齐放。

“2019年对腾讯视频来说是一个全新的起点,我们在众多题材上的经验积累和持续探索将助力腾讯视频为观众打造更多优质内容。接下来,我们将全力投入到这些作品的制作中,与行业从业者和合作伙伴共同努力。”腾讯视频在内容上的积极布局无疑给行业打了一针强心剂。

 

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